互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何塑造塑膠跑道品牌？

一個(gè)品牌產(chǎn)品，要吸引更多的消費(fèi)者購買，要賣出比競爭對(duì)手更高的價(jià)格，無論是西安塑膠跑道產(chǎn)品，或硅PU球場(chǎng)產(chǎn)品，其價(jià)值不僅僅在于產(chǎn)品本身，

而更重要的是它所代表的價(jià)值內(nèi)涵和品牌精神，這就是品牌的附加價(jià)值。

那么，應(yīng)該如何營造品牌的附加價(jià)值呢？其方法有五個(gè)：

一、賦予品牌情感和愛

    與生活中人與人之間的情感一樣，一旦將情感與愛注入品牌當(dāng)中，產(chǎn)品質(zhì)量不能替代品牌情感，于是，消費(fèi)者在購買品牌時(shí)，作出抉擇就會(huì)容易得多。

如何為品牌注入情感和愛呢？

第一種方法：讓品牌成為消費(fèi)者患難與共的朋友。

第二種方法：把品牌與消費(fèi)者的美好記憶聯(lián)系起來。

第三種方法：讓一個(gè)品牌成為一個(gè)人向另外一個(gè)人傳遞重要信息的工具。

二、遵循或者打破一種規(guī)則與價(jià)值

比如，很多硅PU球場(chǎng)、塑膠跑道材料生產(chǎn)廠家都宣傳環(huán)保概念，就是遵循市場(chǎng)規(guī)則；比如，麗珠得樂胃藥，宣揚(yáng)“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，也是對(duì)傳統(tǒng)男人形象的顛覆。

三、讓品牌成為自我表現(xiàn)的道具

讓品牌成為身份和自我表現(xiàn)的道具，是品牌的表現(xiàn)型利益，它主要有四個(gè)表現(xiàn)型價(jià)值：

第一，把品牌塑造成某種個(gè)性標(biāo)志，幫助消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性展示和自我表現(xiàn)。

第二，讓品牌成為一種社群性、地位和身份的標(biāo)志。

第三，營造一種集體歸屬感的內(nèi)心感覺，這是品牌打造的核心內(nèi)容。

第四，創(chuàng)造一個(gè)英雄形象，讓品牌成為英雄的象征，讓消費(fèi)者用品牌來表達(dá)這個(gè)最理想的自我。

四、讓品牌代表一種生活方式

品牌表面上是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著一定的功能和質(zhì)量，在深層次上則是對(duì)人們心理和精神層面訴求的表達(dá)。

品牌可以代表一種生活的方式，很多品牌的成功，就在于它所宣揚(yáng)的一種生活方式。選擇怎樣的品牌，即體現(xiàn)了怎樣的生活態(tài)度和生活方式。

上好佳薯片數(shù)年以來，它的廣告一直將自身品牌與旅游的生活方式連接在一起。

水井坊，更代表的是一種“尊貴品味”的生活方式……

星巴克，一個(gè)情感體驗(yàn)的咖啡廳，咖啡不再是咖啡，而是一個(gè)可以讓情感休息片刻的地方。

五、為品牌注入價(jià)值

你信仰什么，你希望別人相信你什么，你的使命是什么。價(jià)值觀，就是一種獨(dú)特的概念，是你想讓別人相信的獨(dú)具特色的概念。同樣，無論是塑膠跑道廠家品牌，或硅PU球場(chǎng)品牌，

也需要有自己的信條。只有“直達(dá)人心”的品牌附加價(jià)值，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，擊中消費(fèi)者內(nèi)心深處最敏感的那根琴弦。